[～スポーツ関連用品のデザイン、開発、生産、販売を行う合資企業 ]

安踏体育用品有限公司はシュ－ズ、ウェア、アクセサリーなどスポーツ関連用品のデザイン、開発、生産、販売を行う、1994年に中国福建省泉州市に事業基盤を置き、設立された合資企業（香港）である。スポーツ協賛、広告、店舗を通じて、ブランドイメージの鮮明化を図るとともに、他社との製品差別化に力を入れている。

販売チャネルの面で、契約販売代理店をメインとするリアルショップは、中国国内の2級、3級都市において優位性をもち、経済成長のポテンシャルを持つ地域への浸透を重点に置き、小面積の店舗との整合性を保ちながら、また、店舗面積と位置にも配慮しながら、出店を行っている。
2004年にはグローバル戦略をスタートさせた。2006年には海外事業部を設置し、シンガポール、ベトナムなど東南アジアを中心に契約販売代理店も展開している。

世界レベルスポーツ大会の協賛、有名スポーツ選手をブランドイメージキャラクターとして起用することが主なプロモーション手法となっている。2009年、同社は李寧とアディダスを破り、中国オリンピック委員会の戦略協力パートナーとなり、2009～2012年の国際スポーツ大会中国代表チームの服装協賛企業となった。総協賛金額は6億元前後と報道され、「安踏が中国体育を代表する」というブランドイメージを、世界へ発信した。

今後、スポーツ選手並びに消費者のニーズに応じて高機能製品の開発、中国国内販売チャネルの更なる打開を重点にするとともに、運営コストのコントロールや在庫の削減、激しい価格戦争に耐えていくことが経営課題となっている。

「2012 中国スポーツ市場年鑑」（2012年8月発刊）より