【特集　中国玩具市場】
●市場概要

●注目中国企業
　授権獲得、星輝車模成長のキーワード
　事業概要／ブランド戦略、製品特徴／原材料供給、製品販売

●中国で活躍する日系企業トップインタビュー
　「真のグローバルプレーヤーを目指して」～多美玩具貿易（上海）有限公司（トミー上海）
今回のトップインタビューでは、玩具メーカー・多美玩具貿易（上海）有限公司（㈱タカラトミーの中国現地法人）を取り上げる。同社の張常務副総経理と関本副総経理に取材させて頂いた。博士蛙や宝大祥、トイザらスなどの玩具専門店を訪れると、売り場の一角を同社製の玩具が占めているのをよく目にする。同社が中国においてもしっかりと販路を獲得していることが分かる。
特に、最近の動きとしては博士蛙との事業提携も行い、中国戦略も着々と確実に遂行していると思われる。今回の取材では、同社の中国戦略について伺った。
　グローバル戦略／中国事業の位置付け／流通ルートの特徴／売れ筋商品

●中国の子供たちはこれにハマっている～人気玩具商品紹介
　・カテゴリー別の売れ筋商品の特徴　販売方式による違い／性別による違い
　・人気ブランド　レゴ／タカラトミー

●中国消費者玩具購入の実例

●ブランド図鑑

【注目ニュース】
●中国BtoCサイト大手の「京東商城」がネットで不動産販売に参入
　～格安でのインターネット不動産販売に再び中国の投機熱が呼び戻されるのか～
2012年4月11日、ネットショップBtoC大手京東商城が自社サイトで不動産オンライン販促をスタートさせることを明らかにし、中国電子商務企業と不動産企業の事業提携の先河を開いた。
　天恒・樂活城／京東商城でのオンライン展開／消費者の声／不動産業界の事情／京東商城の動向

【上海地下鉄沿線商圏紹介　VOL.8】
●地下鉄視点で見る北京商圏（地下鉄1号線）

【中国ネット通販「イロハ」】
●連載1　中国 BtoC 最大手「T-mall 天猫」

【子供市場業界重要人物インタビュー】
●中国児童産業研究中心、張遠萌主任に聞く
　中国児童産業研究中心／児童関連産業のカテゴリー／児童産業の年齢面での定義／
　中国児童関連産業の市場規模／子供市場各セグメントの動向／子供産業の販売チャネル／
　チャイナプラスワンの動き／海外ブランド市場参入のチャンス／海外企業の中国市場参入障壁／
　中国市場参入時のアドバイス／日本ブランドに対する印象／注目する中国企業／
　中国企業家が抱える緊急課題／中国企業の今後の発展／中国における育児の動向

【展示会速報】
●中国国際輸入製品博覧会（CIE2012）は江蘇省蘇州昆山市にて開催
●中国最大の美容博覧会　第17回 中国美容博覧会が上海で開催

【展示会スケジュール】
●2012年7月～9月　上海、北京、広州