「当該文章は第一財経研究院から提供され、矢野経済信息諮詢（上海）有限公司が翻訳編集したものである。矢野経済信息諮詢（上海）有限公司と第一財経研究院の許可なしで、転載してはならないものとする」


中国における贅沢品市場の急速な発展により、中国市場は多くの世界的高級ブランドが注目する市場となった。2008年3月25日から4月16日、北京においてフランスの高級ブランド、エルメス（Hermes）が「色とりどりシルクの夢（錦繍夢想）」というシルクスカーフ展を開催。消費者はエルメスの様々なスカーフを見る事ができ、エルメスブランドの中国での足場固めに役立った。
商務部副部長の最近の発言によると、中国のGDPは2,000ドルを越え、中国は消費国家へと変貌を遂げる過渡期にあり、消費額は毎年増えている。2014年には、中国が世界最大の贅沢品消費市場となり、世界のマーケットの23％程度のシェアを持つようになるだろうと言われている。

中国の贅沢品消費者の数は、総人口のおよそ13％。現在も増え続けている。急速に成長を続ける中国の贅沢品市場は、世界中のブランドの最も注目するマーケットの1つとなっている。国際贅沢品協会のデータによると、世界でも超豪華クラスと認知されるブランド品のほぼ8割が中国に進出している。しかも多くの国際的ブランド企業は、中国市場に占める自社シェアの現状に満足しておらず、中国市場での新たな事業拡大計画を進めている。他者と差別化した店舗内装、新製品発表会の開催、有名人のイメージキャラクター採用など、中国市場開拓に注力している。
　
沿岸部を中心とした第1級都市が最大の市場であることは間違いない。9割以上のブランド企業は初めに北京、上海、広州に店を構えている。相当数の富裕層が北京、上海、広州、深圳などの都市に集中しており、大富豪ランキングなどの各種資料からも、多くの富豪は、これらの大都市圏に生活していることが読み取れるからである。
　
現在、全世界の贅沢品の年間売り上げは、約2,000億ドルにのぼる。LVMH（ルイヴィトン）の主席バーナード･アーノー（Bernard Arnault）氏によると、全世界のぜいたく品のマーケットは今後5年で4,000億ドル規模にまで拡大すると予測されている。ロシア、インド、中国がそれらの増加分を担うことになると言われている。

Copyright © 2008 　Yano Research Institute Shanghai Ltd.　&　China Business Networking co.,Ltd